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Quanto sono sostenibili i prodotti di bellezza ricaricabili?


Possiedo un deodorante naturale che non funziona, ma non per mancanza di tentativi. Mi ha fatto sentire un cattivo odore. Tuttavia, l'ho messo in evidenza per quattro mesi lunghi e puzzolenti prima di arrendermi definitivamente. Ma non si tratta di quel viaggio. Si tratta di volere che questo particolare funzioni così male a causa della sua confezione: un contenitore arrotolabile ricaricabile che mi ha venduto l'idea che avrei potuto eliminare tutta la plastica correlata al deodorante futuro acquistando solo ricariche.

Non è un nuovo concetto , Lo so. Nella scuola media, avevo una tavolozza di ombretti MAC personalizzabile, ma non ho mai toccato il pan in modo da poter sostituire le tonalità originali. Ho finito per buttarlo via un decennio dopo. E l'anno scorso, dopo una ricerca sulla sostenibilità mi ha portato in una tana di coniglio nello stile di vita a spreco zero, mi è stato presentato Kjaer Weis, un marchio di bellezza di lusso che ospita le sue formule naturali (se non organiche) in questi meravigliosi compatti d'argento ricaricabili che sono pensati per essere apprezzati per sempre come cimeli. Ho ricevuto un tubetto di rossetto, un rossore e un evidenziatore con tutte le intenzioni di non scartare mai più una confezione vuota nella mia vita. Ma dopo aver indossato gli stessi colori di rossetto e guance ogni giorno per mesi e mesi, ho tradito i miei amati acquisti. Ora rimangono trascurati sulla mia vanità, accanto ai miei altri 20 tubi di rossetti e pila di prodotti.

Tutto ciò fa sorgere la domanda: ecologico come sembra un sistema di imballaggio ricaricabile, quanto bene stia effettivamente facendo il pianeta?

L'industria della bellezza, come ogni altra industria, è alle prese con la crisi globale della plastica monouso. Il ritmo allarmante con cui stiamo consumando e scartando la plastica è diventato un problema così grande, così schiacciante che qualsiasi tentativo di ridurlo sembra irrimediabilmente inutile. Uno studio del 2016 del World Economic Forum ha rilevato che negli oceani si trova il 32 percento delle 78 milioni di tonnellate di imballaggi di plastica prodotti ogni anno, l'equivalente di scaricare un camion della spazzatura pieno di plastica nell'oceano ogni minuto. Nel 2015, l'EPA ha riferito che quasi il 70 percento di tutti i rifiuti di plastica prodotti negli Stati Uniti è finito in discarica, il che equivale a quasi 10 milioni di tonnellate.

Ricaricabile Kjaer Weis Cream Blush Makeup Compact, $ 56

Kjaer Weis [19659007] Mentre i più grandi delinquenti sono materie plastiche monouso come cannucce, bottiglie d'acqua e sacchetti di plastica, l'industria della bellezza e della cura personale, che è valutata in oltre 90 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti, è colpevole di generare un'enorme quantità di imballaggi in plastica che potrebbe essere considerato anche monouso; una volta finita una bottiglia di shampoo o un tubetto di rossetto, la lanci.

"La plastica è diventata onnipresente, ed è perché ne siamo diventati dipendenti", afferma Freya Williams, CEO nordamericano dell'agenzia per la sostenibilità Futerra. “Ogni settore deve affrontare la stessa sfida, in particolare i beni di consumo, in cui la plastica è una soluzione pratica e leggera. È arrivato al punto che ci stiamo svegliando al mostro che abbiamo creato. ”

Nei oltre 100 anni dalla prima idea della plastica, il consumo di plastica ha pervaso ogni aspetto della nostra vita in modo tale da aspettatevi – senza fare domande – dai nostri prodotti. Ma non esiste una soluzione dura e veloce per affrontarla. Le aziende, afferma Williams, dovrebbero esplorare opzioni come l'uso di materiali riciclabili, la riduzione di imballaggi eccessivi, l'assicurazione di un'infrastruttura di riciclaggio e sì, i sistemi ricaricabili. "Ci sono così tanti pezzi nel puzzle e tutti quei pezzi devono essere sul tavolo", continua. "Le ricariche sono una parte interessante del puzzle, ma ciò che ne consegue è pensare al comportamento dei consumatori."

Quasi il 70 percento di tutti i rifiuti di plastica prodotti negli Stati Uniti è finito in discarica, che ammonta a quasi 10 milioni di tonnellate.

In questo momento, il modo in cui consumiamo qualsiasi cosa è radicato in un approccio di plastica monouso e monouso. E in bellezza, quando si tiene conto delle tendenze, dei lanci innovativi spinti dai conglomerati e delle sponsorizzazioni di celebrità e influencer, diventa molto più difficile impegnarsi a finire un singolo prodotto prima di acquistarne un altro (dovrei saperlo).

Per Kirsten Kjaer Weis, fondatrice di Kjaer Weis, ha visto quanta sfida è stata quella di conciliare il suo sistema ricaricabile con il comportamento del consumatore. Quando stava lavorando per dar vita alla sua idea nel 2003, le probabilità sembravano essere accatastate contro di lei: la bellezza verde all'epoca arrivava con compromessi sia nelle prestazioni che nel packaging. Voleva qualcosa di riciclabile o biodegradabile che leggesse anche il lusso, che, a quanto pare, era un'impresa impossibile. Ha sfruttato il designer Marc Atlan che ha suggerito un metallo di lusso chiamato ZAMAC (un acronimo che sta per zinco, alluminio, magnesio e lega di rame) che potrebbe non essere riciclabile, ma potrebbe essere utilizzato per imballare le ricariche.

Aether Beauty è un marchio di bellezza a spreco zero e tutto il suo packaging è riciclabile. Questa è la tavolozza di pietre preziose di cristallo di quarzo rosa, $ 58.

Aether Beauty

"Quando ho iniziato, c'era un respingimento sia da parte dei negozi che dei clienti che cercavano di avvolgerci la testa", dice Weis. "Molti dei nostri consumatori possiedono più colori nelle compatte. Molti di loro vorranno una nuova compatta ogni volta che acquistano un prodotto perché non gli piace come si graffia quello vecchio. Non ho il controllo del modo in cui i consumatori acquistano la linea: è un'opzione che esiste, ma non è necessariamente per tutti. "

Ovviamente, non è felice che le persone potrebbero buttare via i patti non riciclabili, ma dice che significa semplicemente raddoppiare nell'educare il consumatore che dovrebbero essere amati, come una borsa di fascia alta o un bellissimo orologio. Ma da quando ha lanciato Kjaer Weis nel 2010, gli acquisti di ricariche (che sono più economici del 30% rispetto all'acquisto di una nuova compatta) sono costantemente aumentati. Ora, le ricariche rappresentano dal 25 al 30 percento delle attività di Kjaer Weis.

Anche un sistema ricaricabile significa essenzialmente impegnarsi a fidelizzare un marchio specifico.

"I sistemi ricaricabili devono bloccare i consumatori ed è sul marchio farlo, per creare valore per le ricariche. Dobbiamo stare attenti che le persone non trattino i prodotti progettati per essere utilizzati per anni come usa e getta, quindi avremmo aggravato il problema ", afferma Williams. "Quello che sappiamo è che i consumatori cambieranno il loro comportamento solo se l'opzione sostenibile è in realtà l'opzione migliore nel complesso. Tesla, per esempio, è un periodo migliore per l'auto. E sì, sembra anche essere sostenibile. "

" I consumatori cambieranno il loro comportamento solo se l'opzione sostenibile è in realtà l'opzione migliore nel complesso. "

Questo pensiero è ciò che ha alimentato Josh Goodman e Brian Bushell per reinventare il personale prodotti per la cura, lanciando il loro marchio sostenibile nato per bene e guidato dalla missione By Humankind all'inizio di febbraio con tre prodotti completamente naturali: un deodorante ricaricabile che riduce la produzione di plastica monouso del cliente del 90 percento; un collutorio che è stato disidratato in compresse effervescenti; e uno shampoo bar. Nel fare ciò, la loro speranza è che si riduca a rieducare o riqualificare i consumatori per usare i loro prodotti e di più a implementarli nelle loro routine quotidiane con interruzioni minime.

ByHumanKind Deodorant, $ 14,95

ByHumanKind

“We stai chiedendo: cosa possiamo fare per rendere questo prodotto facile da usare e migliore per noi senza creare il caos sul pianeta? Una persona media utilizza fino a 750 contenitori di deodoranti nella loro vita, il che equivale a 70 libbre di rifiuti di plastica. Questo è un prodotto per la cura personale di una persona ", afferma Goodman, co-fondatore e CMO di By Humankind. "È difficile essere un supereroe di plastica e non sprecare nulla; il modo migliore per ridurre significativamente la plastica monouso è utilizzare prodotti facilmente adattabili alla propria routine senza sacrificare la qualità o la convenienza. "

Il contenitore deodorante Humankind è, tuttavia, fatto di plastica, ma Goodman è pronto a saltare a sua difesa: “La plastica come materiale non è malvagia, ma il problema è il nostro uso improprio di essa a titolo monouso. Usando un contenitore di deodorante in plastica, stiamo permettendo le ricariche, la convenienza e l'accessibilità economica. "

Dall'altra parte dello spettro, anche i marchi di lusso, che sono stati a lungo colpevoli di imballaggi eccessivi, stanno calpestando nello spazio della sostenibilità, esplorando imballaggi durevoli anziché usa e getta. Sia Dior che Hermes hanno opzioni di profumo ricaricabili. Guerlain ha collaborato con la casa di porcellana francese Bernardaud per creare un bellissimo vaso per la crema nera Orchidée Impériale nera del marchio.

Spray da viaggio ricaricabile Hermès Terre d'Hermes Eau de Toilette, $ 138

Hermès

“Sarebbe meraviglioso vedere i marchi di lusso aprirsi la strada perché possono rendere la sostenibilità ambiziosa e desiderabile per i consumatori e impostare la tendenza per altri marchi a seguire l'esempio: avere un prodotto bello e funzionale con l'ulteriore vantaggio di essere sostenibile, è un'opportunità per ridefinire il lusso ", Afferma Williams. "Le persone non stanno venendo alla bellezza per sentirsi in colpa, come se avessero dovuto sacrificare qualità o prestazioni, quindi se un marchio può guidare il glamour e l'eccitazione mentre è sostenibile, allora è una vera vittoria."

per non dire che tutte le marche dovrebbero affrettarsi a passare dalla plastica al vetro. Williams avverte che ciò potrebbe avere conseguenze negative non intenzionali: l'aggiunta di peso per la spedizione comporta un aumento delle emissioni di carbonio e la domanda di vetro riciclato è bassa e potrebbe finire in una discarica. Il suo consiglio alle aziende è di pensare oltre il prodotto. "Abbiamo visto molti imballaggi biodegradabili, ma se stanno ancora andando in discarica e non compostano, allora non si biodegradano", afferma. "Non puoi inserire un buon prodotto in un sistema guasto, devi cambiare il sistema. Devi assicurarti che sia effettivamente riciclabile e non solo teoricamente. "

" Se un marchio può guidare il glamour e l'eccitazione mentre è sostenibile, allora è una vera vittoria. "

Alla fine, tutto dipende dal consumatori. Con l'ascesa della Gen Z, c'è l'aspettativa che le aziende siano oneste, trasparenti e sostenibili, il che ha già portato alla nascita di marchi più diretti al consumatore per soddisfare quella domanda o spinto le aziende legacy a innovare. "Se voti con i tuoi dollari, le aziende seguiranno", afferma Williams. "Come consumatore, usa il tuo potere perché puoi guidare il cambiamento."

Lush Sleepy Soap senza imballaggio, $ 7,95

Lush

C'è anche una curiosità su cosa possiamo fare nella nostra vita quotidiana per diventa verde. Kathryn Kellogg, fondatrice di Going Zero Waste e autrice di 101 Ways to Go Zero Waste, afferma dal lancio del suo blog nel 2015, i suoi lettori sono aumentati a 8 milioni (il suo segreto di bellezza a spreco zero sta usando un trucco a capsule da 13 elementi collezione che comprende prodotti ricaricabili o riciclabili che ama e usa ogni giorno da marchi come Alima Pure, Kjaer Weis, RMS e Ilia).

Nonostante le statistiche spaventose e il compito scoraggiante per i consumatori e le aziende di ripensare il loro uso della plastica , c'è ancora un barlume di speranza per un settore più sostenibile – e forse anche un mondo post-imballaggio (marchi come Lush hanno già evitato il packaging con i suoi shampoo e bombe da bagno).

"Siamo proprio all'inizio di un grande movimento: tra 10 anni mi piacerebbe vedere un mondo in cui i prodotti che non usano la plastica monouso sono la regola piuttosto che l'eccezione ”, afferma Goodman. "In base a ciò che stiamo vedendo, ci stiamo muovendo in quella direzione. Sono molto ottimista per il futuro. "

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